Многие компании рассматривают поисковую оптимизацию (SEO) и дизайн сайта как две отдельные, но одинаково важные вещи. Хотя оптимизаторы являются экспертами во всем, что касается поиска, а веб-дизайнеры - экспертами во всем, что связано с сайтами, обеим сторонам необходимо сотрудничать для создания качественного сайта. Такой сайт обеспечивает идеальный пользовательский интерфейс (UX) и хорошо воспринимается поисковыми системами, такими как Яндекс и Гугл.
Советы по дизайну и разработке сайта для SEO
Во-первых, давайте посмотрим, что могут сделать дизайнеры, чтобы подготовить почву для удобного посещения поисковыми системами и дальнейшей индексации.
Здесь мы рассмотрим следующие темы:
- Адаптивный дизайн
- Структуру веб-сайта
- UX и доступность
- Оптимизацию скорости загрузки страниц
Адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн не нужно делать просто потому, что поисковые системы поощряют это. Его нужно интегрировать, потому что это обеспечивает отличный пользовательский опыт. Адаптивный дизайн позволяет пользователям с любого устройства (смартфонов, настольных компьютеров, ноутбуков и планшетов) легко просматривать ваш сайт и перемещаться по нему.
Помимо того, что адаптивный дизайн хорошо подходит для SEO и пользователей, он отлично подходит для вашей компании. Почему? Две причины:
- Вам не придется беспокоиться о дублирующемся контенте, который бы отражался в мобильной версии сайта.
- Вам нужно обновлять только один сайт.
Для создания сайта могут потребоваться более крупные первоначальные инвестиции, но адаптивный веб-дизайн экономит время на разработке, обновлении и управлении сайтом в будущем.
Структура сайта
Структура является важнейшим элементом дизайна вашего сайта. Структура сайта и навигация должны быть понятны посетителям и показывать четкую иерархию поисковым системам, которые определят, что предлагает ваша компания.
Прежде чем приступить к дизайну, важно иметь карту сайта, которая показывает структуру и иерархию страниц.
Хорошей практикой оптимизации сайта для поисковых систем и пользователей является наличие в навигаци разделов верхнего уровня, в котором под главными страницами перечислены связанные подстраницы.
Ссылки главного меню показывают основные темы, представляющие интерес для ваших клиентов. Это должны быть ваши ключевые продукты или услуги, а также другие важные разделы сайта.
Все подстраницы должны быть напрямую связанны с теми разделами главного меню, к которым они относятся. Оптимизаторы называют это иерархией. Даже при наличии крупных или сложных предложений по продуктам или услугам, основная цель дизайнеров сделать их простыми и понятными для поисковых систем и пользователей.
Пользовательский опыт (UX)
Опыт пользователя, посещающего ваш сайт, важен для успеха вашего сайта. Важно сотрудничать с опытными проектировщиками и дизайнерами, которые хорошо разбираются в бесшовном UX.
Если сайт загружается медленно, содержит неработающие ссылки (страницы, изображения), у него плохая навигации, или он плохо отображается, пользователи часто покидают такой сайт и начинают поиск заново. Доступность и ясность является важным фактором при рассмотрении UX для всех пользователей.
Оптимизация скорости загрузки страниц
С точки зрения UX и SEO, высокая скорость загрузки страниц имеет решающее значение для бесшовного взаимодействия с посетителями и более высокого рейтинга в поисковых системах. Гугл спид тест проанализирует скорость загрузки сайта и покажет моменты, которые желательно улучшить.
Если сайт долго грузится, это может значительно снизить интерес посетителей сайта, что негативно скажется на рейтинге в поисковых системах.
Скорость загрузки должна учитываться не только в процессе проектирования и дизайна сайта, но и в процессе разработки. Оптимизация изображений и размеров, анимации и других элементов дизайна гарантирует, что эти вещи не увеличат время загрузки сайта. Кроме того, можно оптимизировать серверную часть или код, это улучшит работу сайта и положительно повлияет на скорость загрузки.
Лучшие практики SEO для дизайна сайта
Теперь давайте взглянем на лучшие практики SEO, которые вы можете внедрить на своем сайте (которые не связаны с дизайном или разработкой).
В этом разделе мы рассмотрим:
- Структурирование контента
- Мета-теги
- Внутренние ссылки
- Правильная маркировка
- Создание полезного контента
Структурирование контента
Каждый бренд или компания структурируют свой контент по-своему, в зависимости от аудитории и материала. Тем не менее, важно иметь согласованную структуру контента, которая хорошо работает и обеспечивает ключевые показатели для посетителей сайта.
Пользователи, как правило, бегло просматривают контент, не читая каждое слово и не всматриваясь в каждый визуальный элемент. По этой причине важно создавать заголовки и подзаголовки, которые дают понять, о чем идет речь на каждой странице и в каждом разделе.
Например, типичная страница сайта, на которой показаны услуги, будет иметь основной заголовок, в котором четко отражается, о чем идет речь на странице. Под этим заголовком будут подразделы, посвященные различным аспектам этой услуги или продукта – таким вещам, как преимущества, процессы и варианты использования.
Хорошо сконструированную страницу можно легко просмотреть, чтобы найти соответствующий раздел и быстро понять, о чем идет речь.
Мета-теги
Мета–теги, включая заголовки страниц, описания, ключевые слова, дают конкретные указания пользователям и поисковым системам. Мета-заголовки сообщают поисковым системам и пользователям, о чем страница, а мета-описания предоставляют фрагмент информации о странице. Хотя мета-заголовки и описания не отображаются непосредственно на веб-странице, они могут отображаться в поисковой выдаче и пользователь может видеть и принимать решения о том, переходить по ссылке или нет. Мета-теги должны быть включены и заполнены для каждой страницы и публикации на сайте.
При заполнении этой информации думайте о пользователе и поисковой системе, подобрав нужные ключевые слова. В мета-заголовке главной страницы не должно быть просто написано “Главная”. Вместо этого он должен предоставлять информацию о компании и услугах/продуктах, включая соответствующие ключевые слова.
Внутренние ссылки
К сожалению, многие сайты создаются без четкой структуры внутренних ссылок. Внутренняя ссылка - это просто создание гиперссылки с одной страницы на другую. Это должно быть сделано организованным способом, основанным на здравом смысле.
Например, каждая страница основных услуг или продуктов должна ссылаться на свои подстраницы и наоборот. Кроме того, подстраницы должны ссылаться на другие соответствующие страницы, которые посетитель сайта может счесть полезными.
Внутренняя ссылка должна быть сделана из соответствующего текста, который включает ключевой термин, чтобы указать посетителю и поисковым системам на контент, содержащийся на странице или публикации с гиперссылкой. Эти ссылки на сайте должны вести не только на другие соответствующие страницы, но и на релевантные записи в блогах.
Тактика, лежащая в основе организации внутренних ссылок, заключается не только в том, чтобы показывать связанные страницы для поисковиков, но и в том, чтобы предоставлять пользователю дополнительную и актуальную информацию. Например, страница программного обеспечения для бухгалтерского учета, на которой объясняется, как работает программное обеспечение, должна содержать ссылки на страницы, на которых обсуждаются интеграции, особенности программного обеспечения, варианты использования и отзывы клиентов от программного обеспечения.
Правильная маркировка элементов веб-дизайна
Неотъемлемой частью профессионального веб-дизайна является такие вещи, как изображения, визуальные элементы дизайна, видео и файлы для скачивания. Все это улучшает пользовательский опыт на сайте и предоставляет контент для обучения посетителей.
Существует несколько рекомендаций по SEO, которым следует следовать при правильной маркировке этих элементов:
- Создайте релевантные теги alt с добавлением ключевых слов, которые описывают изображение или визуал как для программ чтения с экрана, так и для поисковых систем.
- Названия файлов изображений также дают возможность улучшить SEO айта при правильной реализации. Хотя homepage.jpg может иметь смысл для дизайнера, это не дает информации поисковым системам. Используйте термины, связанные с ключевыми словами, в именах изображений или визуальных файлов.
- Имена файлов всегда должны называться так, чтобы они описывали содержимое файла. Например, katalog-dlya-clientov-2023.pdf оптимизирован, а ClientName091123.pdf - нет.
- Учитывайте названия URL-адресов при публикации новых страниц и публикаций на вашем сайте. Вместо /services оптимизируйте URL-адрес, чтобы он указывал поисковым системам что-то вроде /actual-services.
Создание полезного контента
У всех сайтов с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче есть одна общая черта – они предоставляют полезный контент для пользователей. Не создавайте контент только для SEO, убедитесь, что ваша целевая аудитория заинтересована в создаваемом вами контенте и будет его изучать.
Будьте оригинальны и вдумчивы при создании контента, а не просто размещайте кучу ключевых слов вокруг бессмысленного контента на своем сайте. Опирайтесь на опыт, который у вас есть на вашем рынке, и делитесь им с посетителями сайта, чтобы завоевать их доверие, обучить их и укрепить свой авторитет в данной области.
По возможности, опирайтесь на существующий контент, добавляя больше информации. Если страница о ваших услугах или продуктах короткая, поищите места, куда вы можете добавить больше детальной информации для посетителя сайта.
Создавайте контент для клиентов и всех лиц, принимающих решения. Проработка контента с точки зрения всех заинтересованных сторон в компании вашего потенциального клиента полезно не только для пользовательского опыта, но и с точки зрения SEO.
Учтите, что в зависимости от варианта использования или должности человека в компании ему может потребоваться разная информация о ваших продуктах или услугах. Удовлетворяя потребности всех, кто участвует в принятии вашего решения, вы сможете создать вызывающий доверие и оптимизированный сайт.
Веб-дизайн предназначен для конечного пользователя
Учитывая все многочисленные моменты разработки проекта, легко упустить из виду SEO во время проектирования и сборки. Необходимо учитывать так много различных факторов, что о поисковой оптимизации можно забыть. Однако высокопроизводительные сайты включают в себя лучшие практики, потому что, по своей сути, SEO создает отличный пользовательский опыт.
