Проект по новому сайту может быть волнительным и стрессовым. Возможно, вы не знаете, что ожидать, с чего начать, кого привлечь со стороны компании и что нужно предоставить разработчику.
Остановитесь. Подышите. Расслабьтесь. Мы собрали для вас советы о том, как подготовиться к разработке сайта.
Почему вам это должно быть интересно? Потому что мы накопили колоссальный опыт по разработке сайтов от старта до запуска. Вот эти советы, которые помогут упростить этот процесс, снять стресс с вашей жизни и запустить сайта, который вы хотите.
Определите цели для нового сайта
Прежде чем приступить к новому проекту, вы должны знать, что хотите достичь. Для этого нужно поставить перед собой четкие цели. Спросите себя и свою команду: “Чего мы хотим от нового сайта?”
Вот несколько возможных целей:
- Увеличить количества посетителей сайта и потенциальных клиентов
- Улучшить показатели отказов и вовлеченности пользователей
- Конвертировать посетителей в потенциальных клиентов
- Рассказать историю своего бренда, которая включает в себя то, как вы помогаете своим клиентам
Полезно написать свои цели и получить поддержку от всех заинтересованных сторон. Проекты проходят гладко, когда все участники проекта находятся на одной волне и работают над достижением одних целей.
Оцените свой текущий сайт
Когда вы собираетесь создать новый сайт, будет полезно посмотреть на текущий сайт. Прежде чем вы посмотрите на свой сайт и подумаете: “Я все это ненавижу”, задайте себе несколько вопросов:
- Что мне нравится?
- Что мне не нравится?
- Какие страницы получают наибольший трафик?
- Просмотрите навигацию – она точна и удобна?
- Просмотрите на тексты – они актуальны и понятны?
Чем конкретнее вы будете в своей оценке, тем лучше. Например, вы можете обнаружить, что все тексты полностью устарели и не отражают ваши актуальные продукты или услуги.
Или же вы можете обнаружить, что страница, которая, по вашему мнению, не имела большого значения, привлекает на сайт много потенциальных клиентов и хорошо конвертирует в запросы и продажи.
Этот процесс может привести маркетологов, участвующих в проекте, к неожиданным выводам. Можно найти что-то, что действительно работает и нравится в существующем сайте. Эти вещи затем можно перенести в структуру и дизайн нового сайта.
Изучите сайты ваших конкурентов
Специалисты по маркетингу и продажам знают, что очень важно следить за конкурентами и видеть, что происходит в отрасли. Это также важный этап в разработке нового сайта.
Конечно, не нужно в точности копировать сайты конкурентов или в лоб заимствовать их идеи. Но будет полезно изучить, на чем они фокусируются на своих сайтах, как позиционируются, как доносят до пользователей свою ценность, как поддерживают и развивают сайт.
Рассматривая сайты конкурентов, сосредоточьтесь на том, что ваши конкуренты делают хорошо, а что им не хватает. Насколько вам комфортно пользоваться их сайтами.
Мы всегда просим клиентов поделиться сайтами нескольких конкурентов, чтобы мы могли сделать анализ. Это хороший способ понять, как ваши конкуренты общаются с целевой аудиторией, и как на их фоне мы можем выделить ваш бренд и сайт.
Подумайте об образах
Образы и визуальные эффекты, используемые в веб-дизайне, могут полностью изменить тональность и восприятие вашего бренда. В дополнение к просмотру сайтов конкурентов, мы также рекомендуем найти несколько сайтов (это могут быть B2C или другие отрасли B2B), которые вам нравятся или кажутся интересными.
Имея общее представление о том, какой тип изображений вы хотели бы видеть на своем новом сайте, полезно направлять проектировщиков и дизайнеров в правильном направлении.
Что вам нравятся: иллюстрации, видео, интерактивные элементы, изображения людей, абстрактные визуальные эффекты и т. д.? Это может быть непросто сформулировать, если у вас нет большого опыта, поэтому мы рекомендуем найти несколько сайтов, которые вам нравятся.
Знайте свое SEO
Поисковая оптимизация стала неотъемлемой частью разработки нового сайта. Когда вы работаете с опытным агентством, всегда возникает вопрос о стратегии SEO.
Полезно знать, какая работа в области SEO уже была проделана на вашем текущем сайте, какие результаты вы получили, какие ключевые слова вы хотите продвигать.
Это подходящее время, чтобы взглянуть на SEO-стратегию и оценить, является ли ваша существующая стратегия по-прежнему актуальной. Если ваша стратегия работает хорошо, важно предпринять шаги, чтобы обеспечить непрерывность при запуске нового сайта.
Определить необходимые интеграции
Ваш сайт часто является центральной площадкой для ваших маркетинговых активностей. Крайне важно рассмотреть интеграции, которые вы собираетесь сделать на новом сайте. Сделайте это еще до начала разработки.
Например, есть ли у вас CRM, которую вы хотите подключить к сайту? Есть ли у вас сервис email рассылки, который вы хотите интегрировать с вашим сайтом? Нужна ли вам интеграция с 1С, платежными системами, сервисами доставки? Планируете ли вы использовать чат-бот на сайте?
Создание сайта с учетом выбранных интеграций, поможет в более удобном встраивании в дизайн внешних сервисов, что сделает вашу жизнь проще!
Соберите ключевых игроков
Хотя у вас и будет ведущая роль в разработке нового сайта, скорее всего, есть сотрудники из других отделов, которые также будут вовлечены в проект.
Вместо того, чтобы взаимодействовать со всеми сотрудниками отделов, выберите по одному сотруднику от заинтересованных подразделений. Если вы не уверены, кого выбрать, поговорите с руководителями отделов и сообщите, что вам нужен ключевой сотрудник, которому они делегируют полномочия по принятию решений.
Лучшие проекты часто имеют небольшое количество заинтересованных сотрудников и внутренний регламент процесса согласования. Четкие коммуникации и презентация решений по дизайну и текстам могут быть полезны для получения внутреннего одобрения, а также поддержки и позитивного отношения к новому сайту со стороны широкого круга сотрудников компании.
