Невозможно говорить о контент-маркетинге, без упоминания сайта компании. Дизайн вашего b2bсайта может усилить, или наоборот ослабить ваши усилия по контент-маркетингу. Таким образом, важно правильно спроектировать сайт и разработать дизайн b2bсайта, чтобы сайт поддерживал вашу стратегию контент-маркетинга.
Независимо от того, планируете ли вы обновить существующий сайт или заказать новый, нижеследующие советы помогут вам создать условия для успешного контент-маркетинга.
Создайте заметный и удобный раздел блога
Добавьте разделы «Блог» и «Полезные ресурсы» в основное навигационное меню
Частая проблема, с которой мы сталкиваемся, когда консультируем клиентов по вопросам контент-маркетинга, это то, что блог не заметен для пользователей, спрятан где-то в структуре сайта или не выделен в дизайне. Перед нами возникает большой красный флаг опасности, если не получается сразу найти разделы «Блог» и «Полезный контент» на сайте. Если мы, специалисты, не можем найти эти разделы на сайте, то как их сможет найти обычный посетитель?
Если вы хотите, чтобы посетители сайта и потенциальные клиенты читали ваш блог и скачивали маркетинговые материалы, то разметите эти разделы в главном горизонтальном меню на сайте.
Выведите эти ссылки из разделов «О компании» или «О нас». Сделайте их заметными на любой странице сайта.
Дайте возможность легко делиться информацией в соцсетях
Вы создаете прекрасный контент, который привлекает посетителей на ваш сайт, но эта информация плохо расходится по соцсетям. И это проблема, потому что, вы не охватываете новую аудиторию, среди которой могут быть и новые потенциальные клиенты.
Самый простой путь, чтобы решить эту проблему — сделать привлекательный дизайн и разместить кнопки соц.сетей на всех маркетинговых материалах и в постах. Так, посетители смогут быстро и легко распространять вашу информацию среди своих друзей и знакомых, многократно увеличивая аудиторию. Вам не обязательно размещать кнопки «Поделиться» всех многочисленных соцсетей, просто разместите нескольких самых популярных, например VK, FB, Twitter.
Когда вы создаете дизайн кнопок и размещаете на сайте, не располагайте в самом низу статьи, лучше закрепите их сбоку или сверху, чтобы они были зафиксированы при скроллинге. В современном мире, когда все спешат, не стоит заставлять пользователя пролистать статью до конца, чтобы нажать кнопку репоста в соцсетях.
Оптимизируйте дизайн каждого поста в блоге
Вовремя разработки дизайна, самые важные для пользователя страницы имеют высокий приоритет и это закономерно. Однако, если вы скажите своему разработчику, что вы делаете ставку на контент-маркетинг, то проектировщики и дизайнеры сделают страницы блога и других разделов выделяющимися и удобными для посетителей сайта.
Отображение различных заголовков: Каждый пост в блоге должен иметь четкую иерархию заголовков. Например заголовки Н1 должны быть крупнее заголовков Н2, а заголовок Н3 быть меньше Н2. Так вы показываете читателям наиболее важные элементы поста.
Ссылки на родственные посты: Если вы делитесь интересной информацией, вашим пользователям наверняка захочется узнать, что у вас еще написано по этой теме. Сделайте аккуратную интеграцию релевантных ссылок в дизайне статьи.
Как минимум одна картинка на пост: Большинство дизайнеров включают секцию для размещения картинки или фото для поста, однако места размещения могут быть разными. Визуал (фото, иллюстрация, графика), должен привлечь внимание читателя к статье и побудить его к чтению. В идеале, каждый пост должен иметь уникальный визуал, чтобы отличаться от других ресурсов и подчеркивать суть статьи.
Кнопки «Предыдущий пост» и «Следующий пост»: Также как и ссылки на релевантные посты, полезно сделать заметными кнопки для перехода на предыдущий и следующий посты и ссылку на главную страницу блога. Такие кнопки помогут упростить навигацию для ваших пользователей и позволят им изучить больше полезного материала.
Разработайте эффективную кнопку подписки на рассылки
Во многих b2b компаниях в план контент-маркетинга включают e-mail рассылки, которые могут быть ежедневные, недельные, месячные и квартальные. Этот инструмент находится под вашим полным управлением, поэтому важно следить за тем, чтобы список подписчиков постоянно увеличивался.
Самый простой способ это сделать — разработать привлекательную кнопку призыва к действию (СТА) для подписки на вашем сайте. Мест для размещения такой кнопки очень много, кнопка может быть в шапке, подвале, или в конце страницы, фиксироваться при прокрутки сбоку и т. д.
Здесь нет каких-то жестких правил, у вас открывается широкие возможности для тестирования мест размещения и дизайна такой кнопкой на вашем сайте.
Убедитесь, что формы запроса удобны и отслеживаются
Эта рекомендация настолько очевидна, что сложно что-то добавить. Все формы запроса на вашем сайте ДОЛЖНЫ быть просты и удобны для заполнения посетителями. Вы также ДОЛЖНЫ контролировать и отслеживать все запросы с этих форм.
Отслеживайте и анализируйте трафик
Хорошо, соглашусь, что этот совет напрямую не относится к темам веб-дизайна и контент-маркетинга, однако все же тесно связан. В работе с интернет-агентством подчеркните, что вам важно отслеживать трафик на сайте и поведение пользователей. Специалисты помогут вам настроить системы аналитики, смогут интегрировать CRM и соцсети, чтобы вы постоянно могли работать над улучшением дизайна и юзабилити сайта и повышать конверсию.
Хотите усилить ваш контент-маркетинг с помощью сайта, тогда запишитесь к нам на бесплатную консультацию!
