Основная цель размещения информации в каталогах и на других интернет-ресурсах - облегчить потенциальным клиентам поиск услуг и продукции вашей компании и установление контакта. При правильной работе объявления могут привлечь новый трафик на ваш сайт и улучшить узнаваемость вашего бренда в Интернете.
С другой стороны, несколько распространенных ошибок с вашими объявлениями могут иметь противоположный эффект и создать плохое первое впечатление о вашей фирме. Цель этой статьи - пролить свет на некоторые распространенные ошибки, помочь вам сориентироваться в теме размещения информации в каталогах и на досках объявлений, познакомить с некоторыми успешными практиками.
Распространенные ошибки при управлении объявлениями
Допущение одной или нескольких распространенных ошибок в размещении визитки и объявлений может навредить репутации вашей фирмы. К счастью, этих ошибок можно легко избежать. Ниже приведены частые ошибки при управлении объявлениями о компаниях:
Несоответствие информации на разных платформах
Платформы для размещения информации предоставляют возможность заполнить профиль компании. Эти платформы и поисковые системы используют алгоритмы, позволяющие компаниям предоставлять единообразную информацию. Противоречивая информация в ваших профилях и онлайн-объявлениях может негативно повлиять на эффективность регионального seo поиска, что приведет к упущенным возможностям. Несоответствие в информации о вашей компании, доступной на разных платформах, могут подорвать доверие к вашему бизнесу.
Неполные бизнес-профили
Профили на онлайн-ресурсах должны содержать информацию о вашей компании, такую как предложение продукции или услуг, в дополнение к основному блоку, такому как местоположение и контактная информация. Заполните всю необходимую информацию, чтобы получить полный профиль компании, и поисковики сочтут это полезным для дальнейшей выдачи.
Лица, принимающие решения в B2B-отраслях, как правило, тщательно оценивают пригодность потенциальных сотрудников и партнеров. Высока вероятность того, что компании пропустят ваш бизнес-профиль, если в нем недостаточно информации. Они с большей вероятностью обратятся к компаниям, чьи объявления предоставляют им всю необходимую информацию. Для получения положительных впечатлений и укрепления доверия у покупателей, убедитесь, что ваши онлайн-профили содержат исчерпывающую информацию.
Не обращать внимания на отзывы
Отзывы служат решающим фактором, когда B2B покупатели пытаются сделать выбор между двумя одинаково достойными конкурентами. Отсутствие отзывов может поставить ваш бизнес в невыгодное положение на критическом этапе процесса принятия решений. Если вы не запросите отзывы у постоянных клиентов, вы упустите возможность продемонстрировать положительные отзывы и предоставить социальное доказательство надежности вашего бизнеса.
Аналогичным образом, игнорирование отзывов клиентов в Интернете, будь то положительные или отрицательные, и непредоставление быстрого удовлетворительного ответа - это еще одна ошибка, которая может негативно повлиять на восприятие вашего бизнеса потенциальными покупателями. То, как ваша фирма обрабатывает отзывы, является публичной демонстрацией вашего подхода к построению бизнес-отношений.
Игнорирование локального SEO
Управление объявлениями о компаниях включает значительную часть местных и региональных практик SEO. Игнорирование локального SEO, особенно в случае объявлений о ваших компаниях, является упущенной возможностью привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Неиспользование ключевых слов и тегов или использование неточных категорий и атрибутов может повлиять на видимость вашей компании в локальном поиске. Клиенты, которые активно ищут региональные решения, скорее всего, выберут компании, которые доминируют в результатах локального поиска и имеют сильное присутствие в Интернете.
Другие ошибки:
Вот список некоторых других распространенных ошибок, связанных с объявлениями, которых вам следует избегать:
Повторяющиеся объявления: Несколько объявлений могут сбить с толку потенциальных сотрудников и клиентов, и они могут колебаться или сделать выбор в пользу конкурента, особенно если в объявлениях содержится противоречивая информация. Повторяющиеся объявления также ослабляют присутствие вашего бизнеса в Интернете, сбивают с толку поисковые системы и сбивают с толку покупателей, которые ищут в Интернете.
Неактуальные объявления: Такие объявления, скорее всего, содержат устаревшую или неточную информацию, что может привести к потере потенциальных клиентов и упущенным возможностям. Если вы регулярно не освежаете объявления, вам может быть трудно эффективно управлять онлайн-присутствием вашей компании.
Отсутствие визуального контента: Визуальный контент обладает высоким потенциалом привлечения внимания и вовлечения. Не добавлять визуальный контент в свои объявления о компаниях - все равно что упускать дополнительные средства для демонстрации вашего бренда и предлагаемых продуктов/услуг. Ваши объявления также могут казаться устаревшими и скучными из-за отсутствия визуального контента. Даже поисковые системы отдают приоритет визуальному контенту, поэтому объявление без визуального контента ограничит видимость вашего бизнеса.
Игнорирование отраслевых каталогов: Важность нишевых каталогов, когда дело доходит до объявлений, трудно переоценить. Игнорировать такие каталоги равносильно отказу от простых возможностей для создания отраслевой сети знакомств. Особенно в случае B2B-компаний с уникальными предложениями, информация, которую предлагают нишевые каталоги, неоценима.
Отсутствие аналитики:
Игнорирование аналитических функций онлайн ресурсов означает упускать ценную информацию, которая может улучшить стратегии, распределение ресурсов и стимулировать рост. Целевой маркетинг становится более сложной задачей, потому что в отсутствие этих важных данных трудно понять, какие регионы и отрасли более восприимчивы к предложениям. Аналитика помогает компании адаптироваться и лучше обслуживать свою целевую аудиторию.
Нарушение правил и условий онлайн ресурсов: Такие ошибки часто возникают из-за непонимания или незнания условий ресурсов. Однако нарушения могут привести к таким последствиям, как удаление контента, понижение статуса объявлений, ограниченный доступ к функциям, потеря репутации, потеря инвестиций, приостановка или прекращение действия аккаунта, а в крайних случаях - к судебному иску.
Неспособность отслеживать и обновлять объявления: Неспособность отслеживать ваши объявления может привести к упущенным возможностям для бизнеса, устаревшие объявления могут подорвать доверие к вашей компании, помешать вашим маркетинговым усилиям и поставить вас в невыгодное положение перед конкурентами. У потенциальных партнеров и клиентов могут возникнуть вопросы относительно надежности и профессионализма компании, исходя из состояния объявлений.
Лучшие практики управления размещением на онлайн ресурсах
Теперь, когда мы обсудили распространенные ошибки в управлении объявлениями компаний, давайте рассмотрим лучшие методы работы с каталогами и другими онлайн-площадками с помощью объявлений:
Используйте соответствующие каталоги и платформы: Хотя обычные и популярные платформы для размещения объявлений имеют свои преимущества, вам необходимо размещаться в нишевых каталогах, чтобы привлекать релевантных и высококачественных потенциальных клиентов. Если у вашего бизнеса есть специализированное предложение, вы получаете целевую информацию, ориентированную на конкретные отрасли. Кроме того, если ваша компания полагается на местную или региональную клиентуру, вам следует создать объявление в каталогах, ориентированных на эти населенные пункты или регионы.
Обеспечение точности и согласованности информации: Делайте все, что в ваших силах, чтобы сведения о вашей компании были точными, согласованными и актуальными на соответствующих платформах. Это укрепляет уверенность в надежности и добросовестности вашей компании и поможет повысить ваш рейтинг в поисковых системах.
Оптимизация для локального поиска: Привлекайте потенциальных клиентов, оптимизируя свои объявления для локального поиска с помощью локально релевантных обратных ссылок, категорий и ключевых слов. Оптимизация вашего объявления для локального поиска также, вероятно, положительно повлияет на рейтинг вашего сайта в мобильном поиске; и к этому стоит стремиться, поскольку 42% пользователей используют мобильное устройство в процессе покупки.
Размещение визуального контента: Добавьте глубины, насыщенности и интереса к объявлению о вашей компании с помощью информативного и привлекательного визуального контента. Такой контент может обеспечить постоянное восприятие бренда.Изображения и видеоролики формируют более осязаемое и запоминающееся представление о ценностном предложении вашей фирмы. Если ваш продукт технический и сложный, ему требуется визуальное объяснение. По данным Google Insights, 70% покупателей просматривают видео онлайн, прежде чем принять решение о покупке. Вам нужно извлечь выгоду из этого и предоставить клиентам то, что они ищут: визуальный контент с четкими пояснениями.
Профессиональный визуальный контент повышает воспринимаемый авторитет вашего бизнеса. Качественный визуальный контент также публикуется на платформах социальных сетей; вы можете расширить свой охват и видимость с помощью достойного контента. Поисковые системы также любят визуальный контент, что является еще одной причиной для добавления соответствующих изображений и видео в объявление о вашей компании.
Оперативность в реагировании на отзывы: использование положительных отзывов помогает повысить удовлетворенность клиентов, в то время как профессиональное реагирование на отрицательные отзывы демонстрирует готовность и приверженность решению проблем. Ответы на отзывы также потенциально могут дополнить ваши усилия по SEO и привести к повышению рейтинга.
Использование программного обеспечения для управления объявлениями
Ручное обновление объявлений на различных платформах с помощью точных данных может быть сложной задачей. К счастью, на рынке существуют технологические решения, которые могут сделать управление объявлениями простым. Такое программное обеспечение может помочь вам оптимизировать ваши бизнес-профили для достижения лучших результатов.
Заключение
Управление размещением информации на онлайн-ресурсах требует бдительного подхода и постоянных усилий. Поскольку объявления в каталогах оказывают значительное влияние на достоверность и видимость, вам следует выделить необходимые ресурсы для управления и обновления. Благодаря точным объявлениям о компаниях на соответствующих платформах вы можете усилить цифровое присутствие своего бренда и создать сильный опыт работы с брендом в Интернете.
