Вы когда-нибудь заходили на сайт и чувствовали, что только что перенеслись на машине времени в 90-е? От вида тесных текстовых блоков, некачественных стоковых фотографий и чрезмерно агрессивных всплывающих окон вас может бросить в дрожь.

Тренды веб-дизайна сайтов постоянно меняются, и из-за этого становится очевидно, что компания не идёт в ногу со временем. Чтобы поддерживать современный имидж, вам нужен сайт, в котором используются лучшие современные практики в области дизайна и веб-разработки.

Думаете о том, чтобы обновить свой любимый, но уже устаревший сайт  в 2025 году?

Тогда продолжайте читать, чтобы узнать о последних тенденциях в веб-дизайне и о том, почему они так важны.

Ожидания посетителей от цифрового взаимодействия

Прежде чем мы перейдём к самим тенденциям, давайте посмотрим, как изменилось поведение посетителей B2B сайтов. В конце концов, если вы хотите, чтобы ваш сайт был по-настоящему удобным, вам нужно знать своих пользователей. Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при работе с современными пользователями:

• Клиенты в B2B продолжают принимать решения коллективно, обычно в группах по 3–5 человек, часто включая руководителей высшего звена.
• 94% покупателей в сфере B2B изучают товары и поставщиков в интернете, прежде чем добавлять новых партнёров.
• Доверие покупателей по-прежнему имеет решающее значение, но многие покупатели из сферы B2B скептически относятся к информации на сайтах поставщиков.

Основные тренды веб-дизайна в сфере B2B на 2025 год:

1. Обмен сообщениями, укрепляющий доверие

Сегодняшние покупатели в сфере B2B проявляют здоровый скептицизм при просмотре сайтов потенциальных партнёров. Это означает, что как никогда важно создавать прозрачные, понятные и вызывающие доверие сообщения.

Эти концепции могут показаться расплывчатыми, но есть несколько конкретных способов завоевать доверие покупателя с помощью дизайна сайта. Например, если у вашей компании есть цели в области экологического и социального управления (ESG), предоставление данных о ваших усилиях и результатах может помочь вам попасть в шорт-лист потенциальных клиентов. Кроме того, включение логотипов клиентов, отзывов и тематических исследований служит социальным доказательством того, что ваши продукты и услуги стоят вложений и приносят ощутимую пользу.

2. Навигация, ориентированная на покупателя

Представьте, что вы идёте по магазину без указателей, где все товары расставлены на полках в случайном порядке. Если магазин находится в хорошем месте, в нём всё равно будет много посетителей, но сколько из них совершат покупку?

Сегодня ведущие веб-агентства подходят к пользовательскому опыту на сайтах (UX) с учётом этой идеи. В 2025 году мы увидим, как компании на сайтах будут разбивать свои продукты и услуги по отраслям, регионам, возможностям и другим категориям, чтобы помочь покупателям самостоятельно определить, где найти наиболее подходящую информацию.

Мы увидим, что эта тенденция распространится и на дизайн отдельных страниц с интерактивными элементами, которые позволят пользователям быстро находить и выбирать наиболее актуальную для них информацию.

3. Доступность

Цифровая доступность — это не просто «приятная» функция сайта. Она необходима для обеспечения удобства пользователей и потенциальных покупателей. Именно поэтому мы отмечаем, что доступность — это тренд веб-дизайна в 2025 году.

Мы всё чаще видим на B2B-сайтах высококонтрастные цвета, субтитры к видео с продуктами, понятные тексты, чёткие меню и ссылки, а также другие элементы доступного веб-дизайна.

Ожидаем, что эта тенденция ускорится и станет залогом успеха как на рынках B2B, так и на рынках B2C. Портал W3C (w3.org) предлагает исчерпывающую информацию и стандарты о доступности и безопасности, но лучший способ начать — обратиться к экспертам по веб-разработке.

4. Соответствие требованиям к файлам cookie

Если из-за стресса, вызванного новыми законами о конфиденциальности данных и ограничениями на использование интернет-куки, вам хочется съесть упаковку мятных леденцов, вы не одиноки. Хотя эта тенденция усложняет отслеживание использования сайтов, важно, чтобы ваш сайт  соответствовал последним правилам. Чтобы защитить свой бизнес, вам нужно:

• Убедитесь, что к вашей политике конфиденциальности легко получить доступ и ее легко понять.
• Создавайте соответствующие баннеры с файлами cookie и регистрируйте согласие пользователя.
• Включите флажки согласия для маркетинговых кампаний.
• В зависимости от того, где вы работаете, следите за изменениями в законодательстве,и обеспечьте соответствие вашего сайта требованиям по управлению данными.

5. Искусственный интеллект, API и другие расширенные функции

Веб-дизайн в 2025 году —  не только удобство для пользователей. Современные  B2B-сайты работают в рамках комплексных многоканальных маркетинговых кампаний и требуют расширенных функций для обеспечения бесперебойного взаимодействия с клиентами от начала и до конца.

Например, если вы присоединились к движению за искусственный интеллект и у вас есть чат-бот на базе ИИ, вам нужно, чтобы бот без проблем работал на вашем сайте. Это может включать в себя всё: от отправки конкретных сообщений в зависимости от страницы, на которой находится пользователь, до предоставления данных о взаимодействии с пользователем и истории чата вашей команде для привлечения потенциальных клиентов.

Дргие расширенные функции могут включать интеграцию с вашей CRM, плагины для SEO, возможность проведения вебинаров в прямом эфире и многое другое.

6. Движение и анимация

Статичные стоковые изображения — это тренд 2010-ых. В 2025 году лучшие сайты будут содержать интерактивные элементы, анимацию прокрутки и пользовательскую графику.

Одна из популярных анимации —  параллаксная  прокрутка. Параллаксная прокрутка создаёт динамический, почти трёхмерный эффект за счёт многослойных визуальных элементов, которые движутся с разной скоростью. Помимо того, что это выглядит круто, анимация параллаксной прокрутки может привлекать внимание пользователя к различным элементам в ключевых точках страницы.

Не думайте, что этот тренд в веб-дизайне — временное увлечение. Движение и анимация набирают популярность уже несколько лет, и доказано, что они повышают вовлечённость пользователей и привлекают потенциальных клиентов.

7. Скорость загрузки страниц

Увеличение скорости загрузки страниц — это тенденция, которая становится всё более важной из года в год и из месяца в месяц. С 2018 года поисковые системы  уделяют приоритетное внимание скорости загрузки страниц как положительному фактору для SEO. Многочисленные исследования показали, что высокая скорость загрузки страниц положительно влияет на вовлеченность и конверсию.

И всё же почти треть покупателей в сфере B2B называют низкую скорость загрузки сайтов основной проблемой на пути к конверсии.

Отчасти проблема связана с другими тенденциями в дизайне сайтов. Анимационная графика, чат-боты и видео отлично подходят для привлечения внимания. Но если они реализованы неправильно, эти элементы могут замедлять работу страниц и приносить больше вреда, чем пользы. Вот почему так важно работать с опытными веб-разработчиками, которые могут создавать привлекательные сайты, не жертвуя скоростью загрузки страниц.

8. Дизайн для мобильных устройств

Как и скорость загрузки страниц, дизайн, ориентированный на мобильные устройства, не является новой тенденцией. Однако, поскольку многие B2B сайты по-прежнему получают большую часть трафика с настольных компьютеров, в B2B сегменте не спешили внедрять мобильные приложения и дизайн для мобильных устройств, также быстро как в сфере B2C.

К счастью, в 2025 году дизайн B2B-сайтов, ориентированный на мобильные устройства, будет «в тренде». Покупатели B2B-продуктов теперь регулярно используют смартфоны и планшеты в процессе покупки и ожидают, что ваш сайт будет работать на них так же хорошо, как и на ноутбуках и настольных компьютерах. Ваш сайт должен не только хорошо выглядеть (то есть не быть перегруженным большими изображениями), но и быть удобным для навигации и взаимодействия на всех мобильных устройствах.

9. Гибкость серверной части

Большинство B2B-сайтов не прошли бы отбор на Олимпийские игры 2024 года, потому что они недостаточно гибкие и адаптируемые.

Даже если на вашем сайте есть все внешние «навороты», которые нужны пользователям, жёсткая CMS может превратить обслуживание в кошмар. Без гибкой CMS вам понадобятся разработчики, чтобы создавать новые страницы продуктов, публиковать аналитический контент, менять графику в соответствии с изменениями в продукте или обновлять ключевой контент с течением времени. По опыту можем сказать: компании, которым приходится проходить через всё это, обычно чаще имеют на сайте устаревший контент.

Мы, например,  используем пользовательские серверные части WordPress с помощью ACF или конструктора страниц WordPress, например Elementor, чтобы клиенты могли полностью управлять своими сайтами.

10. Минимализм на максималке

Сначала был максимализм — времена, когда «хороший» сайт был переполнен информацией и изображениями и занимал каждый возможный пиксель вашего экрана. Затем наступил минимализм — эпоха простых веб-элементов, окружённых белым пространством.

В 2025 году новейшим трендом в веб-дизайне станет то, что мы называем «максималистским минимализмом».

Эта концепция сочетает в себе лучшее из двух миров. Она сочетает в себе свободное пространство и шрифты без засечек со смелыми цветами и большим количеством графики. Она чистая и современная, при этом визуально привлекательная, с элементами, которые можно комбинировать, чтобы объединить разные части сайта в единое целое.

Опережайте тенденции

Главные тенденции веб-дизайна в B2B на 2025 год сосредоточены на создании привлекательных, визуально потрясающих сайтов, которые обеспечивают удобство использования без ущерба для функциональности. Мы больше не выбираем между формой и функциональностью — теперь нам нужно и то, и другое.