Как улучшить SEO стратегию в 2021 году?

Поисковые системы, особенно Google, почти каждый день вносят изменения в свой алгоритм поиска. Это означает, что маркетологи всегда должны находить способы улучшить свою SEO-стратегию.

Как улучшить SEO стратегию в 2021 году?

Вот шесть лучших способов усовершенствовать свою SEO стратегию в 2021 году:

1. Создайте надежное присутствие в социальных сетях

Хотя социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования, они все же оказывают влияние на рейтинг сайта.

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это дает сигнал Google, что он ценен. Исследование Cognitive SEO обнаружило четкую связь между социальными акциями и ранжированием в поисковых системах.

Еще одно преимущество маркетинга в социальных сетях заключается в том, что он может улучшить ваш коэффициент конверсии. Семьдесят процентов Gen Z покупают продукты и услуги в социальных сетях, как цитирует Maryville University.

Первый шаг к улучшению социальных сигналов — это оптимизация вашего контента для совместного использования. Это значит, что вам нужно:

  • Создавать неотразимые заголовки;
  • Использовать качественные изображения и GIF-файлы;
  • Напрямую попросить подписчиков поделиться контентом;
  • Загружать видео, когда это возможно.

2. Увеличьте скорость вашего сайта

Скорость сайта, несомненно, останется огромным сигналом рейтинга в 2021 году. Хотя Google объявил скорость сайта в качестве сигнала ранжирования еще в 2010 году (для настольных результатов), но в 2018 году они включили его и в рейтинг мобильного поиска.

Скорость сайта также влияет на ваш показатель отказов (опять же, один из сигналов ранжирования). Страницы, загружаемые в течение одной-трех секунд, имеют вероятность отскока 32%. Добавьте к этому одну секунду, и вероятность того, что пользователи отскочат, возрастет до 90 процентов.

Используйте PageSpeed Insights, чтобы проверить, как быстро ваш сайт загружается как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. PageSpeed Insights также расскажет вам, что влияет на скорость вашего сайта, и что вы можете сделать, чтобы улучшить ее.

Виртуальные частные сети (VPN) — это еще один отличный способ повысить скорость работы сайта. Они хранят различные копии вашего веб-сайта в нескольких местах по всему миру. Когда пользователь посещает ваш сайт, VPN доставляет копию вашего сайта из ближайшего местоположения, тем самым сокращая время загрузки.

NordVPN является одним из лидеров рынка в этой отрасли. Он предлагает невероятный выбор из 5400+ серверов в 59 странах. Он также обеспечивает высокий уровень безопасности и надежности.

3. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

2 года назад Google поставил мобильную индексацию сайта на первое место для всех новых веб-страниц. Для старых веб-сайтов Google сказал: «Мы продолжаем отслеживать и оценивать страницы на основе лучших практик, описанных в нашем руководстве. Мы сообщаем владельцам сайтов в поисковой консоли дату, когда их сайт был переведен на мобильную первую индексацию».

Это означает, что Google теперь использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования. По этой причине оптимизация вашего сайта под мобильные устройства больше не является обязательной.

Вот несколько вещей, на которых вам нужно сосредоточиться:

  • Сделайте свой сайт отзывчивым;
  • Не блокируйте HTML, CSS и JavaScript;
  • Не используйте слишком много всплывающих окон;
  • Улучшите скорость сайта с помощью AMP;
  • Оптимизируйте свои изображения для мобильных устройств;
  • Уменьшите количество редиректов.

4. Увеличьте время пребывания на сайте

Время пребывания относится к тому, как долго посетитель остается на вашем сайте после того, как он прибыл через результаты поиска.

Если посетители возвращаются, как только они попадают на ваш сайт, это посылает сигнал Google, что они не смогли найти то, что искали. Это может затруднить вам поддержание высокого рейтинга в Google.

Добавьте виджет «связанный контент». Это поможет вам удержать посетителей на вашем сайте даже после того, как они закончат читать страницу, на которой они находятся. Это также поможет увеличить время пребывания ваших посетителей.

5. Улучшите техническое SEO

Техническое SEO относится к процессу обеспечения того, чтобы поисковые роботы не сталкивались с какими-либо проблемами при индексации вашего сайта.

Многие маркетологи так много внимания уделяют созданию качественного контента, созданию обратных ссылок и другим SEO-тактикам, что забывают о технических аспектах этого.

Одним из лучших способов улучшить свое техническое SEO является добавление богатых фрагментов кода. Это поможет вам добавить дополнительную информацию на свои страницы, тем самым убедившись, что ваши страницы выделяются в результатах поиска.

Добавьте разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять и классифицировать ваш сайт, что улучшит ваш рейтинг.

Кроме того, используйте такие инструменты, как SEMrush для проведения технического SEO-аудита. Это поможет вам выявить технические проблемы на вашем сайте, которые нуждаются в исправлении.

6. Контролируйте поведение ваших посетителей, чтобы лучше понять перспективы

Понимание поведения вашего посетителя открывает перед вами множество дверей. Это поможет вам предлагать персонализированные продукты и предложения, соответствующие их потребностям и желаниям. Маркетологи, которые персонализируют веб-интерфейс, видят 19-процентный рост продаж.

Если вы управляете магазином электронной коммерции, отчет «shopping behavior analysis report» в Google Analytics может дать вам лучшее представление о ваших посетителях.

В отчете по анализу торгового поведения вы можете проверить:

  • Все сеансы (общее количество посещений вашего сайта);
  • Сеансы с представлениями продуктов;
  • Общее количество людей, которые добавили что-то в свою корзину;
  • Сеансы с транзакциями;
  • Общее количество людей, которые не совершали никаких покупок;
  • Общее количество людей, посетивших страницы товаров, но ничего не добавивших в свою корзину;
  • Стоимость отказа от покупки и регистрации оттока.

Вы даже можете разделить пользователей в зависимости от того, откуда они приходят. Это помогает понять, как ведут себя посетители из разных источников.

Затем вы можете использовать эти данные для улучшения пользовательского опыта, от источника до подтверждения заказа. Это, в свою очередь, увеличит конверсию сайта.

Еще один способ понять поведение ваших посетителей — это проанализировать поисковые запросы на сайте. Отчет расскажет вам, какие термины люди вводят на вашем сайте.

Вы также можете проверить, насколько эффективно результаты поиска создали более глубокое взаимодействие для ваших посетителей на вашем сайте.

Затем вы можете использовать эту информацию для увеличения конверсий на:

  • Создание персонализированных кампаний по электронной почте;
  • Персонализация веб-опыта путем рекомендации продуктов;
  • Создание новых целевых страниц, вращающихся вокруг общих поисковых терминов;
  • Создание контента, который отвечает на вопросы ваших посетителей, связанных с поисковыми терминами.

seo заключение

Заключение

SEO всегда будет неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга. Однако вам необходимо постоянно совершенствовать свою SEO-стратегию и оптимизировать свой сайт для повышения скорости и удобства работы с мобильными устройствами.

Регулярно размещайте контент в социальных сетях, чтобы увеличить социальные сигналы. Добавьте внутренние ссылки и связанные с ними сообщения, чтобы увеличить время пребывания. Проведите технический SEO-аудит, чтобы найти и устранить проблемы, связанные с индексированием и обходом сайта.