Как с помощью PR выделиться среди конкурентов?

Каждая компания, входящая на рынок любой отрасли, сталкивается с активной конкуренцией. Очень сложно выделиться на фоне других производителей аналогичных товаров и услуг. Эффективная и креативная реклама дорогостояща. Есть ли на данный момент менее затратные и не уступающие по эффективности альтернативы этому методу продвижения, расширения аудитории, повышения узнаваемости фирмы? Да, есть. Все больше отечественных пользуются услугами специалистов PR-агентств. Любая современная PR компания может предложить обширный спектр услуг по продвижению бизнеса, созданию и улучшению его имиджа. Стоит заметить, что PR-инструменты менее агрессивны и прямолинейны, поэтому пользуются у целевых аудиторий большим доверием, чем инструменты рекламы.

Итак, перейдем к перечислению конкретных инструментов, используемых PR-агентствами для продвижения бизнеса.

Сконцентрируем внимание на инструментах, не требующие больших материальных затрат - активизация деятельности компании в Интернете. Работа с социальными сетями: создание профиля фирмы (Вконтакте, Одноклассники), публикация презентационного видео, размещение информации о компании, фотографий продукции. Ведение блогов компании на площадках livejournal.com, liveinternet.com, blogs.mail.ru. Отдельно стоит упомянуть такой ресурс, как Twitter. Эта площадка для ведения своих небольших блогов (нельзя публиковать большие тексты). Этот ресурс в России еще не стал массовым, на данный момент аудиторией Twitter являются продвинутые интеллектуалы. Посредство Twitter многие пиар-агентства успешно продвигают официальные сайты и блоги своих клиентов: размещается название новости и ссылка на сайт компании или ее живой журнал.

Продвижение компании на форумах. От имени компании на специализированных форумах специалисты pr агентства публикуют «посты», посвященные профессиональной тематике. С одной стороны, это позволяет повышает известность фирмы, с другой, позволяет продвигать официальный сайт в поисковых системах, путем публикации ссылок на официальную страницу фирмы. Однако, многие pr-компании не используют продвижение на форумах, причисляя этот метод к разряду «неэтичных» и неэффективных. Почему? Неэтично, если не указывается в конце поста, что данный материал имеет рекламный характер и написан заинтересованным лицом. Неэффективно, когда уведомляешь аудиторию, что это pr-материал, уровень доверия резко снижается. Это палка о двух концах.

Продвижение бизнеса в Интернете не требует больших материальных затрат, но и не уступает другим методам по эффективности. Вся современная аудитория молодых интеллектуалов черпает всю информацию из Интернет-ресурсов. Поэтому Интернет является самой перспективной площадкой для pr-агентств, занимающихся продвижением своих клиентов.